Facebook กล่าวว่ากำหนดราคาโฆษณาโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ ซึ่งรวมถึงประเภทผู้ชมที่ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายและความซับซ้อนของการดำเนินการที่ผู้ชมควรทำ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อให้คนบริจาค ซึ่งถือว่าเป็นธุรกรรมที่ไม่ซับซ้อน อาจเรียกเงินได้ในราคาที่ต่ำ แต่สปอตโฆษณาหมายถึงการโน้มน้าวใจผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้สนับสนุนผู้สมัครบางคนโดยการแสดงวิดีโอที่คิดว่าเป็นงานที่ยากกว่าและอาจมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า
นั่นเป็นปัจจัยหนึ่งในการแข่งขันระหว่าง
Clinton-vs.-Trump ทั้งผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลของพรรคเดโมแครตและพรรครีพับลิกันกล่าว ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากพรรคเดโมแครตเน้นโปรแกรมโฆษณาบน Facebook ของเธอในการโน้มน้าวใจผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง ในขณะที่อดีตดาราทีวีเรียลลิตี้ให้ความสำคัญกับการระดมทุนและสร้างฐานของเขา
ชาวอเมริกันหลายล้านคนตอบสนองต่อความสามารถของทรัมป์ในการดึงเอาความรู้สึกไม่พอใจและความโกรธที่คุกรุ่น | รูปภาพของ Bryan Thomas / Getty
ตัวเลือกเหล่านั้นส่งผลต่อราคาที่พวกเขาจ่าย โฆษกของ Facebook กล่าวว่า “ระบบทำงานในลักษณะเดียวกันสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกราย เพื่อให้มั่นใจถึงโอกาสที่เท่าเทียมกัน”
จากจุดนั้น ก็ขึ้นอยู่กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ซึ่งรวมถึงชาวอเมริกันหลายล้านคนที่ตอบสนองต่อความสามารถของทรัมป์ในการดึงเอาความรู้สึกไม่พอใจและความโกรธที่เดือดปุดขึ้นมา
Zac Moffatt ผู้อำนวยการด้านดิจิทัลของแคมเปญ Romney ในปี 2012 ซึ่งปัจจุบันเป็นซีอีโอของบริษัทกล่าวว่า “เราเน้นย้ำอย่างต่อเนื่องว่าเราต้องการให้โฆษณาเหล่านี้อิงตามพฤติกรรมของเราอย่างไร — สิ่งที่เราคลิก สิ่งที่เราแบ่งปัน” ชัยชนะที่ตั้งเป้าไว้ “และพรรคเดโมแครตก็คลิกเช่นกัน เพราะพวกเขาต้องการทำงานให้ดีขึ้น พวกเขาช่วยตัวเองไม่ได้”
ความสนใจแบบนั้นสามารถลดราคาลงได้อีก ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาดิจิทัลกล่าว
แน่นอนว่าโทรทัศน์จะแปรผันอัตราโฆษณาขึ้นอยู่กับเวลาที่ออกอากาศ เช่น ในช่วงซูเปอร์โบวล์เทียบกับคืนวันพฤหัสบดีโดยเฉลี่ย แต่สื่อสังคมออนไลน์นั้นแตกต่างตรงที่จะกำหนดอัตราตามเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถตัดสินว่าเนื้อหานั้นน่าสนใจเพียงใด เนื่องจากข้อมูลที่รวบรวมอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ทำหลังจากที่พวกเขาเห็นโฆษณา เป็นข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังที่ทำให้การโฆษณาบน Facebook ดึงดูดผู้ลงโฆษณา และทำให้ Facebook กลายเป็นยักษ์ใหญ่ที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
แต่พลวัตดังกล่าวทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการเลือกตั้งบางคนกังวล
วอชิงตันอาจเขียนกฎระเบียบใหม่เพื่อควบคุมอุตสาหกรรมเทคโนโลยีจนถึงขณะนี้มีคำพูดมากมาย
“รูปแบบธุรกิจของ Facebook เป็นปัญหาสำหรับกระบวนการเลือกตั้ง เพราะสิ่งที่พวกเขาทำคือกระตุ้นให้เกิดการสื่อสารที่แตกแยกและรุนแรงมากขึ้น” แอน ราเวล อดีตประธานพรรคเดโมแครตของคณะกรรมการการเลือกตั้งกลางกล่าว “คุณไม่รู้ว่ามีคนโทรหาเพื่อนบ้านเพื่อดูโฆษณาบนทีวีหรือไม่ แต่ Facebook รู้ว่าคุณกำลังแชร์โฆษณานั้นอยู่หรือไม่”
เจ้าหน้าที่คลินตันกล่าวเสริมว่า “มันสมเหตุสมผลแล้วถ้าคุณจะขายชุดว่ายน้ำ หากคุณเป็น Facebook คุณควรต้องการแสดงโฆษณาชุดว่ายน้ำที่ดีกว่านี้อย่างแน่นอน แต่เมื่อพูดถึงเรื่องการเมือง มันไม่สมเหตุสมผลเลยเพราะถ้าคุณมีชุมชนที่เดือดดาลสุดๆ ที่จะรักเนื้อหาของคุณ แม้ว่ามันจะดูบ้าๆ บอๆ เหยียดผิว หรือไม่จริง แพลตฟอร์มก็ไม่ควรให้สิ่งนั้นได้เปรียบ”
แม้จะมีเสียงบ่น แต่ความคิดที่ว่าวอชิงตันอาจเขียนกฎระเบียบใหม่เพื่อควบคุมอุตสาหกรรมเทคโนโลยีนั้นกลายเป็นคำพูดที่เผ็ดร้อนมากมาย วุฒิสมาชิกพรรคเดโมแครต Amy Klobuchar จากมินนิโซตาและ Mark Warner จากเวอร์จิเนียได้ร่วมกับ John McCain จากพรรครีพับลิกันในรัฐแอริโซนา ผลักดันร่างกฎหมายที่จะบังคับให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเปิดเผยว่าใครเป็นคนจ่ายเงินสำหรับโฆษณาทางการเมือง ซึ่งเป็นการตอบสนองต่อการเปิดเผยเมื่อปีที่แล้วเกี่ยวกับการแทรกแซงของรัสเซีย แต่มาตรการนั้นไม่ได้รับแรงผลักดัน
ที่อื่นในสภาคองเกรส มีความคิดระดับสูงล่องลอยเกี่ยวกับความจำเป็นที่รัฐบาลต้องทำหน้าที่ตรวจสอบอุตสาหกรรมเทคโนโลยี — วุฒิสมาชิกเอลิซาเบธ วอร์เรน (ดี-แมส) และอดีตวุฒิสมาชิกอัล แฟรงเกน (ดี-มินน์) ก็เป็นหนึ่งในนั้น ผู้ที่มีส่วนร่วมในการอภิปรายนั้น แต่มีความต้องการเพียงเล็กน้อยในการเปลี่ยนวาทศิลป์ให้เป็นข้อเสนอทางกฎหมายที่เป็นรูปธรรม
credit : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
